Ludzie narzekali, a teraz oglądają Netflix z reklamami się przyjął i czekają go dalsze zmiany

Niektórzy użytkownicy Reddita sugerują, że „nie ma prawie żadnych reklam” i „jest lepiej niż na YouTubie”. Pakiet z reklamami jest obecnie dostępny w kilkunastu krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii, Francji, Włoszech i Niemczech. Po przetestowaniu modelu subskrypcji z reklamami Netflix zapowiedział stopniowe rozszerzanie tej opcji na kolejne rynki. W trakcie wyświetlania reklam podczas wydarzenia na żywo nie są Beaxy Overview: Function and Efficiency dostępne opcje przewijania do przodu i przejścia do kolejnego fragmentu. Po zarejestrowaniu się lub przejściu na usługę z reklamami i wybraniu głównego profilu, poprosimy Cię o podanie daty urodzenia i płci właściciela konta. Te podstawowe dane demograficzne w połączeniu z informacjami o lokalizacji uzyskanymi na podstawie adresu IP pozwalają nam dostosowywać zarówno reklamy, jak i ofertę.

Netflix blokuje dostęp do kont użytkownikom

Jest ich obecnie 282,7 milionów, czyli około 25% wszystkich abonentów decyduje się na wybór pakietu reklamowego. Gdy dojdzie do wdrożenia go na całym świecie, to zapewne wyniki wzrosną jeszcze bardziej. Programatyczny model zakupu staje się jednym z kluczowych obszarów reklamy cyfrowej – jego globalną wartość szacuje się w tym roku na ponad 100 mld dolarów. Potwierdza to również dynamiczny wzrost wydatków w Polsce – według prognoz IAB oraz badania AdEx obecnie przeznacza się na ten cel blisko 20% całego budżetu na reklamę online. DOOH (Digital Out-Of-Home) to termin związany z nowoczesnymi, dynamicznymi formami reklamy, które są wyświetlane w przestrzeni miejskiej za pomocą różnorodnych cyfrowych nośników.

„Ministranci” wymierzają karę za grzechy. Zakończono zdjęcia do nowego filmu Piotra Domalewskiego

Dowiedz się, jak w Media Choice wygląda proces onboardingu. Poznaj sprawdzone metody i praktyki, które sprawiają, że adaptacja w firmie staje się płynna i efektywna. Jakie są ich preferencje konsumenckie i jakie wyzwania stoją przed marketerami, którzy chcą dotrzeć do tego nowego segmentu rynku?

Usługi z reklamami nie są dostępne we wszystkich regionach. Chociaż w usłudze z reklamami dostępna jest zdecydowana większość filmów, seriali i programów, niewielka liczba tytułów jest niedostępna z powodu ograniczeń licencyjnych. Podczas wyszukiwania lub przeglądania w serwisie Netflix niedostępne tytuły są wyświetlane z ikoną kłódki.

Netflix nie zdradził też ceny niższego abonamentu z reklamami. Netflix przy okazji buduje też infrastrukturę dla reklamodawców. Specjalna platforma jest już dostępna w Kanadzie, jej globalny debiut nastąpi natomiast w przyszłym roku. Pomaga ona w targetowaniu spotów i znacząco ułatwia cały proces. Jeśli zaś chodzi o samo wyświetlanie reklam, to obecnie dostarcza je głównie Microsoft, choć istnieją plany zaangażowania innych partnerów.

1. Zazwyczaj podczas 20-minutowego odcinka serialu wyświetlana jest jedna przerwa reklamowa o długości do 1,5 minuty, a w odcinkach przekraczających godzinę – trzy przerwy reklamowe.
2. Przyglądamy się zjawisku performance plateau oraz odpowiadamy, jak można się przed nim ustrzec.
3. Choć na polskim rynku domy mediowe działają już od dobrych kilkunastu lat, wciąż jednak zdarza się, że ich rola nie jest w pełni zrozumiała.
4. Zgodnie z obietnicami też — katalog Netfliksa z reklamami nie jest kompletny.
5. Przerwy reklamowe widoczne są na pasku postępu, gdy odtwarzanie jest wstrzymane.

Jakie możliwości targetowania reklam oferuje Netflix?

Po rezygnacji z oglądania reklam behawioralnych użytkownik nadal będzie widział reklamy, ale nie będą one reklamami behawioralnymi. Reklamy będą się wyświetlać przed odtwarzaniem i w trakcie odtwarzania filmów, seriali i programów. W przypadku niektórych filmów, które miały niedawno premierę, reklamy wyświetlane są przez na samym początku, przed rozpoczęciem filmu.

Decyzja wkurzyła wielu konsumentów, którzy niegdyś widzieli ogromny potencjał w tego typu kreatywnych treściach. Jak podaje New York Times, szefowie serwisu wysłali niedawno wewnętrzną notatkę do swoich pracowników. Zadeklarowali w nich chęć przyśpieszenia zmian i wprowadzenia w ostatnim kwartale 2022 roku. Chodzi zarówno o pojawienie się na Netfliksie reklam, jak i wzmożenie walki z “oszustami” korzystającymi z serwisu za darmo. Osobiście wolałbym jednak na moment oddzielić te dwie kwestie, bo wbrew pozorom ich wpływ na relację platformy z jej użytkownikami będą inne. Meta Business Partners for Agencies to program dla kluczowych firm, zajmujących się działaniami reklamowymi w środowisku największego portalu społecznościowego.

Czy platformy streamingowe zdominują przyszłość reklamy, zastępując tradycyjne media?

Pakiet z reklamami kosztuje tylko 6,99 dolara, gdzie kolejny w ofercie to już wydatek rzędu 15,59 dolarów. Nadal czekamy na wprowadzenie reklam na Netflixie, dlatego warto rozważyć alternatywne rozwiązania, które są dostępne już teraz. Oprócz wspomnianych wyżej TVP VOD czy Więcej mieszanych danych o gospodarce USA – Wiadomości handlowe na żywo Player, dobrym przykładem jest Addressable TV.

Jeżeli pieniądze z dodatkowym kont miały ten trend odwrócić, to nie widzę powodu do narzekania. Myli się ten, kto uważa, że reklama na Netflixie będzie obowiązkową pozycją w media planach. O ile większe firmy mogą sobie pozwolić na takie wydatki, mniejsze przedsiębiorstwa prawdopodobnie wybiorą bardziej ekonomiczne opcje. Wszystkie zweryfikowane przez nas źródła mówią wyłącznie o reklamach wideo – które zdaniem użytkowników są „wysokiej jakości”. Standardowy format reklamy, zazwyczaj w jakości HD, który jest wyświetlany w pełnym ekranie. Przypuszczamy, że zastępują one standardowy CTA button i pełnią funkcję przekierowania odbiorcy w dół lejka.

Oczywiście nie znamy jeszcze wszystkich szczegółów planu, więc Prognoza ekonomiczna dla 1 listopada-Forex warto zachować pewną dozę nieufności. Z wypowiedzi Reeda Hastingsa i wspominanej notki do pracowników możemy wywnioskować, że plan z reklamami będzie dodatkiem do trzech już istniejących. Gdyby jednak Netflix postanowił zastąpić nim obecnie istniejący najtańszy pakiet, wtedy faktycznie mogłoby dojść do wielkiego buntu użytkowników. Trudno mi jednak uwierzyć, by tak doświadczona firma miała zaliczyć aż taką wpadkę. Netflix na poważnie bierze się do walki o większe dochody i nowych subskrybentów.